Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel

Le livre

Rédaction web

Des contenus web rédigés pour le lecteur et mieux pris en compte par les moteurs.

Contenu du livre

Comment rédiger pour le Web en tenant compte du lecteur et des moteurs ?

Vous trouverez ci-après le sommaire du livre.

Ce livre s'articule en 3 axes :

• la définition de la cible et de ses besoins
• les techniques de rédaction adaptées au support web
• les clés d'un bon référencement.

I. Le rédacteur au centre du projet

1. Enjeux et objectifs de la rédaction web

• Tenir compte des spécificités du média
• Rédiger pour être référencé
• Maîtriser l’effet ricochet: attention à la réutilisation
• Automatique du contenu
• Inciter au clic: le texte comme premier contact
• Fidéliser l’utilisateur par le contenu
• Une écriture fragmentée induite par le média
• Transversalité et multidisciplinarité : le rédacteur web au coeur de la conception web

2. Une démarche centrée utilisateur

• Identifier les attentes et objectifs de l’utilisateur
• Comprendre le comportement de lecture en ligne
• Offrir un contenu utile et utilisable
• Parler le langage de l’utilisateur

3. Faciliter l'accès au contenu

• Le rédacteur participe à l’architecture de l’information
• Le rédacteur entretient l’architecture de l’information
• Le rédacteur participe à l’ergonomie du site
• Le rédacteur participe à l’accessibilité du site
• Le graphisme au service du contenu

II. Les règles de la rédaction web

4. La rédaction Web en 7 leçons

• Leçon n° 1. Livrer tout tout de suite : l’utilisateur est pressé
• Leçon n ° 2. Informer : donner à l’utilisateur ce qu’il vient chercher
• Leçon n ° 3. Structurer son texte
• Leçon n ° 4. Faciliter la lecture en ligne
• Leçon n ° 5. Enrichir l’expérience utilisateur : la dimension multimédia
• Leçon n ° 6. Vendre :  l’écriture doit atteindre les objectifs du site
• Leçon n ° 7. Mesurer : les contenus sont-ils lus?

5. Optimiser chaque type de contenu

• La page d’accueil
• La newsletter
• Le blog
• La FAQ
• Messages d’erreur
• Le communiqué de presse
• La signature d’e-mail : un outil de communication
• Rédiger une annonce de présentation du site
• Rédiger une annonce pour une campagne de liens

III. Les clés du référencement

6. Les bases du référencement : stratégies et techniques de positionnement

• Référencement : au-delà des idées reçues
• Moteur de recherche et annuaire : quelle différence ?
• L'audit de positionnement
• Les techniques de positionnement

7. Contourner les freins au référencement

• Identifier les freins au référencement
• Contourner les freins au référencement
• Un cas spécifique: les sites multilingues
• Le spamdexng ou fraude au référencement

8. Optimisation des facteurs internes de la page

• Qu’entend-on par facteurs internes ?
• Bien choisir ses mots-clés
• Bien nommer ses URL, domaine et fichiers
• Optimiser le balisage
• Hiérarchie de l'information
• Optimiser les liens
• La signature ou slogan

9. Optimisation des facteurs externes : indice de confiance et de popularité

• Le PageRank, indice de popularité
• L’indice de confiance ou TrustRank
• Des liens efficaces

10. Promotion du site web

• La promotion en ligne
• La promotion traditionnelle hors ligne

11. Suivi du référencement

• Pourquoi suivre son référencement ?
• Les outils d’analyse et de suivi

A qui s'adresse ce livre ?

Il s'adresse aux rédacteurs et chargés de contenu web, aux chefs de projet, architectes de l'information, référenceurs, webmestres, à tout acteur d'un projet web, aux agences web, responsables de communication et chargés de marketing.

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